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扛不住了,Forever 21 已申请破产保护

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据日经中文网等多家媒体报导,快时髦品牌 Forever 21 在上周日已依据美国《联邦破产法》第 11 条请求破产维护,公司并不会封闭或许闭幕,依据公司提交的文件材料显现,Forever 21 将持续在美国本乡运营线上店肆和部分线下实体店,一起也现已获得了超越 3.5 亿美元新的融资,接下来将进入到事务重组的阶段。

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Forever 21 请求破产的风闻现已很久了,而切当的报导一个多月前彭博社就有,现在总算实锤。总部坐落洛杉矶的 Forever 21 巅峰期在全球近 50 个国家和区域具有 800 家左右的门店,而受电商冲击以及线下零售业态的改变而带来的更严格竞赛,Forever 21 从 2016 年开端就不断减缩规划,两年傍边在欧洲掀起关店潮,随后 2017 年品牌关掉了香港铜锣湾京华中心 6 层的旗舰店,到本年 4 月,Forever 21 关掉了我国官网和天猫旗舰店,并在 5 月彻底退出了我国。

Forever 21 方案在这一波破产维护傍边彻底退出 40 个国家,主要是欧洲和亚洲商场,而尽可能保留在美国和拉美区域的事务,这也是占 Forever 21 营收大部分的商场——即使如此,Forever 21 也方案在美国关掉 178 家门店。

盲目扩张、开出高本钱的实体大店被认为是拖垮 Forever 21 的重要原因之一,但同样是快时髦的优衣库等品牌依然能坚持自己的节奏,Forever 21 甚至 NEW LOOK 等品牌的问题明显还有其它的,比方过于坚持廉价可能是更中心的问题——这开始成果了 Forever 21,但随着商场的老练,即使青少年集体也期望具有更有质量的产品,廉价带来的不是实惠,而变成了产品的“廉价感”。

2014 年 Forever 21 曾清晰表明将在未来三年把品牌门店扩张到 1200 间,一起还开出了走更廉价道路的 F21 Red 概念店,进一步压低产品毛利率,随后 Forever 21 被质量和“品德时髦”(Ethical Fashion,指的是重视出产傍边关于环境的影响以及劳动者的工作条件等)等问题缠身,利是薄了,但并没换来好口碑。不少媒体会把 Forever 21、American Apparel、NEW LOOK 等品牌的溃退归结为青少年人群缺少品牌忠诚度,但原因明显并不是这样。

via:toodaylab

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